Aujourd’hui le marketing d’influence s’est imposé comme une stratégie incontournable pour les marques souhaitant toucher une audience large et engagée.
L’importance de bien choisir son ambassadeur
Travailler avec un influenceur permet d’augmenter la notoriété de la marque, et de bénéficier d’une communication authentique et engageante. L’influenceur humanise le message et crée une connexion de confiance avec sa communauté, renforçant ainsi l’impact des campagnes marketing.
Dans le domaine de la santé, où la crédibilité, la confiance et l’expertise sont primordiales, le choix des ambassadeurs revêt une importance encore plus grande.
Un mauvais choix peut non seulement nuire à la réputation d’une marque, mais également affecter la perception de son sérieux et de sa fiabilité. Alors, quels sont les critères essentiels pour sélectionner les bons influenceurs ?
Les critères de choix
1. Crédibilité et expertise :Il est crucial de privilégier des influenceurs ayant une expertise avérée dans le domaine, comme des médecins, des nutritionnistes, des professionnels du bien-être, ou des coachs certifiés.
2. Alignement avec les valeurs de la marque : Il est important que l’influenceur choisi partage des valeurs similaires à celles de la marque. Cet alignement garantit une communication fluide et cohérente, sans donner l’impression d’un discours forcé ou purement commercial.
3. Engagement de l’audience : Un influenceur peut avoir des millions d’abonnés, mais s’il n’interagit pas avec eux de manière régulière et authentique, l’impact de la campagne sera limité. Il est important de privilégier des influenceurs dont les abonnés sont réellement engagés, commentent, partagent, et prennent en compte leurs recommandations.
4. Éthique et transparence : Il est essentiel de sélectionner des ambassadeurs qui n’ont pas d’antécédents de promotions controversées ou trompeuses et qui respectent des règles de déontologie.
5. Pertinence et accessibilité du discours : Les informations partagées doivent être à la fois précises, mais accessibles, afin que les consommateurs puissent les comprendre facilement. Un influenceur capable de vulgariser des sujets complexes tout en restant exact sur le plan scientifique est un atout majeur.
